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台山红木艺术展览城全案策划

缘起:邂逅中国第一侨乡
广东省台山市,始建于明弘治十二年(公元1499年),原称新宁县,民国三年(公元1914年)改名台山县。
台山现有130多万台山籍华人华侨、港澳台同胞侨居92个国家和地区,故素有“中国第一侨乡”、“内外两个台山”之美誉。
在台山市大江镇,有一条红木走廊,从街头到街尾,红木家具一览无余。与国内其它地区相比,工艺好、艺术性高是大江镇红木家具最显著的特点。
当客户找到瑞颜品牌策划的时候,这里还只是占地面积520亩一片空地,客户的意愿是将其打造成为一座“中国∙台山红木艺术展览城”,并得到了省、市及当地政府的大力支持。 
面临挑战:

现有的红木家具市场竞争日趋激烈,现有的众多红木展馆,在制作工艺、款式设计和产品质量方面良莠不齐,缺乏红木精品应有的美感与价值性,产业呈现出“散、挤、乱”的现象。同时,业内早已存在多家大型的红木家具市场,割据一方,各自为政。
深圳观澜:全国大型的红木原材料交易集散地,几百家红木厂商蜂拥云集,是在华南地区具备了高度影响力的红木产业集散地及商品交易中心。
中山大涌:大涌已形成规模化的红木产业集群优势,集生产、展览、批发销售和运输于一体,定位于中端市场,在区域和全国都形成了较高的市场知名度和品牌影响力。
福建仙游:福建仙游古典家具的制作技艺已经有了一千多年的历史,改革开放之后,经过几十年的市场积淀,仙游红木产业发展迅速,现已成为当代的古典家具制作重镇之一。 
好风凭借力:
双方明确合作之后,瑞颜项目组迅速组织了竞品走访、实地考察、行业专家访谈以及消费者调研,在浩如烟海的调研信息中,项目组抽丝剥茧的梳理出一条条台山所独有的天然优势,并藉此打造出台山
红木家具独具特色的核心竞争优势:
台山是“中国第一侨乡”,不止在国内具备了较高的知名度,在海外,尤其是东南亚等地区,更具备了广泛的海外市场影响力。
台山红木企业对红木工艺有着近乎偏执的追求,多家企业都聘请了专业的设计师针对原木进行量身定制的设计,集观赏性,艺术性于一身,种类繁多,风格多样,既满足人们日常生活所需,又作为赏心悦目的艺术品满足人们的精神需求。
与国内最具知名度的红木艺术大师伍炳亮先生的红木艺术博物馆互为比邻,而伍炳亮先生对台山红木家具城的建设也投入了极大的关注并积极投入红木城的建设中来。
印尼最大企业集团之一的长友集团,携100多位东南亚华侨共赴台山,对台山红木艺术城的发展和前景信心十足,联合印尼华侨商会与台山红木家具城签署了战略合作协议,开拓了一条台山红木家具走向东南亚的绿色通道。
助我做高端:
国内高端红木市场一直面临着巨大的市场需求,但由于多方面的历史因素,大涌、观澜、仙游等红木市场都没有成功的占据高端市场;
如果能够充分利用台山红木市场的后发优势,并结合台山现有的资源和能力,这一切都充分的支持了“中国∙台山红木城”的高端市场定位,并具备了极大的成功可能性。
 
 
  
瑞颜的创造性解决方案:
第一步:为项目起一个符合“高端鉴藏级”品味,最能够体现台山红木家具城高端定位的品牌名字
 

 第二步:打造属于台山红木城自身独特的品牌核心价值

 
  
第三步:从感性和理性两个角度,提炼出台山红木家具城的品牌主张

 
 
第四步:打造台山红木家具城的品牌金字塔

 
  
第五步:进行全面的VI及品牌形象系统设计

 




项目成果:
此项目的实操已经进入品牌的传播阶段,项目的整体进程已接近结案,在项目的实操过程中得到客户的高度认可。
成功进行了台山红木家具城的品类定位,即:“亚洲最具价值鉴藏级红木品牌BPS展销中心”,塑造了“高端精品”的品牌形象,跳出“散、挤、乱”的市场格局。 
快速聚合高端资源,整合了国内顶级红木设计师以及国内外的高端企业,在开盘之前即达到了可喜的招商效果。
在传播推广层面,通过“高端人物“、”文化历史“、”行业标准“、”红木教育“、”高端资源整合“等五个核心角度,结合”网络媒体“、”常规传播“、”公关传播“等多种方式,对项目进行了有效而精准的整合传播。